竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。
英文：Competitor
从营销学的角度分析，企业在市场上面临着四类竞争者：
* 愿望竞争者
*产品形式竞争者
*品牌竞争者（brand competitors)
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