支出可能额法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”，许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后，在根据剩余资金来确定广告预算的规模。
这是一种适应企业财政支出状况的方法，要按照企业财政上可能支付的金额，来设定广告费的预算。当然，企业投入广告费越多，广告活动越容易开展，而且在推销新产品时，采用这种方法效果往往比较明显。
支出可能额法的运用举例
以下例子可充分说明支出可能额法的具体运用。
假定某企业n年的经营情况，如表1。
销售总额5,000,000
销售成本3,000,000
销售毛利2,000,000
销售费用1,000,000
广告费用500,000
纯利润500,000
如果该企业年的销售额预测为6,000,000元，销售成本按比例增加，则年的销售成本为：
/5,000,000= 3,600,000元
如果该企业的纯利润水平仍为10%，则年的纯利润额应为600,000元，同时企业的销售费用也增加到1,200,000元，那么该企业在年度所要投入的广告费用应该是：
6,000,000-3,600,000-600,000-1,200,000=600,000元
参考文献
- ↑ 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版
深圳投融网商务有限公司是一家专注企业投融资与上市服务的专业机构。公司团队来自国内外的投行精英，具备丰富的国内外的投资银行从业经验，拥有丰富的金融、财务、管理、审计、法律等专业知识与上市辅导经验。
投融网（www.ipo.hk）创建于2011年，拥有300万+俱乐部成员，涵盖银行、券商、信托、政府平台公司、上市公司、拟上市公司、融资租赁公司、商业保理公司、公募基金、私募基金、风险投资机构、天使投资机构、律师事务所、会计师事务所、评估机构、新闻媒体、高净值个人投资者等。秉承链接、赋能、共赢的经营理念，构建了高效的投融资与上市服务生态圈。
欢迎各类机构洽谈合作。
邮箱：service@ipo.hk
电话：0755-33572246
