“插播式广告”是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。无论采用那种显示形式，插播式广告的效果往往比一般的banner效果要好。
插播式广告的主要形式
“弹出式广告”，“Inline Interstitials”和“Unicast Superstitial”等形式。
弹出式广告是在一个网页下载的过程中，在一个新开的小浏览窗口出现的广告，广告格式可以是任何web标准，如htmi、gif、jpeg、flash等。
Inline Interstitials是一种在两个网页间隙中出现在浏览器主窗口中的一种插播式广告。过程是这样的：当一个用户点击网页上的一个链接，首先出现的是一个广告页面，而不是他所请求的那个页面，在一定的时间后，用户请求的页面才会出现。在这个广告页面上，将会出现广告主的有关信息，假如广告内容有足够的吸引力，很有可能将用户引到的网站上去，从而达到广告的预期目的。
另一种在Inline Interstitials基础上发展起来的，更为“智能”的插播式广告就是所谓的“Unicast Superstitial”。这种广告形式可以在一定程度上减少对用户带来的不便和反感情绪，因为，采用了“智能下载”技术，只有在用户的带宽许可的情况下，才将广告置入浏览器的缓存中，当用户对一个新页面发出请求时，从缓存中调出该广告页面，因此可以节约用户的下载时间。也正是因为这种独特的功能，superstitials可以显示比较大的广告，最大规格可以达到550x480像素，字节熟可以达到100k，广告的播放时间较长，可以达到20 秒。由于种种优点，这种广告的效果在各种插播式广告中应该是最明显的。
此外，一些网络广告技术领先的公司如doubleclick等，还在不断开发新的插播式广告形式。
插播式广告的主要问题
与banner广告一样，插播式广告同样会产生一定的副作用，除了延长了页面下载时间之外，用户还不得不关闭这些新开的窗口，假如每打开一个网页都要出现一个广告窗口的话，显然会招致用户的极度反感，即使象“superstitial”这样聪明型的网络广告，仍然具有一定的副作用。也正因为如此，甚至出现了一些针对消除各类弹出广告的软件，如“让广告窗口死翘翘的popoff”、“让网页广告走开的adsoff”等等。
最有代表性的用户反对弹出式广告的事件，发生在2000年6月份，aol的用户由于美国在线在页面中插入弹出式广告而提出集体诉讼，要求美国在线停止这种侵权行为，并并向用户赔偿2000万美元。因为，用户认为：美国在线在既无事先告知，用户也不希望的情况下，用户在阅览时忽然出现弹出式广告，这是对用户合法权益的侵害，因为用户已经为接入支付了定额的费用。
鉴于一些用户对各类插播式广告的抵触情绪，在选择广告显示方式和时机时应该给予非凡的注重。不过，很多网站似乎对此并没有给予足够的重视，往往在首页就弹出一些并不重要的“公告”、“通知”等，当用户点击几次“回主页”之后，不得不关闭许多小窗口。甚至连一些小有名气的网站也在用这些“小动作”滋扰自己的用户。显然，这并不是明智的做法。
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