广告图案是指广告中使用的绘画、浮雕、构图、照片、商标、纹饰等。广告图案，是表现广告内容的一个重要手段，图案是否具有较强的吸引力，直接影响着广告的效果。
广告图案的作用
主要表现在：
1、形象地表达产品或产品的某个特点。
2、直接地表达产品用途或使用情况以及使用情景。
3、补充文字的不足，加强产品的宣传效果。
4、刺激人们的感官，招揽人们对广告的注意。
广告图案的设计
由于广告的图案往往比广告的标题文字所占的版面要大，并且具有生动丰富的形象，所以人们常常先是被广告的图案所吸引，然后再来阅读广告的标题和正文。因此，搞好广告图案的设计是提高广告效果的一个重要环节。
广告图案设计的要求。主要包括：
1、要具有引人注目的艺术魅力。
2、要使人们能产生强烈的兴趣。
3、要能给人们留下美好而难忘的印象。
4、要有很强的说服力和诱惑力。
5、要突出宣传介绍产品的商标。
6、要能产生明显的促销作用。
广告图案的表现手法
常用的主要有如下几种：
1、写实的手法。即用真实的照片或写实的绘画，来表达产品本身的形象或产品的使用情景，以强化产品的效果。
2、对比的手法。即把两种产品的不同质量、产品使用前后的不同效果等，同时在画面上加以展现，使人们通过对照比较而对其推销的产品留下难忘的印象。
3、夸张的手法。即把产品的某一局部或产品的某一特点等，通过形体夸张或意图夸张处理来显示产品的异常功效，以吸引人们的注意。
4、寓意的手法。即利用产品或产品效用密切相关的某种形象和含义，通过比喻、象征和联想等处理方法，间接地表现出产品的某个优点和产品的某些特殊效用。
5、漫画的手法。即用有趣、夸张、活泼的漫画形象，来表现产品或产品的某一特性。
6、黑影的手法。即用黑色的影形作为画面的主体形象或背景，来表现产品及其特性。
7、装饰的手法。即用风景、人物或纯粹使用纹饰来构成图案。这种图案不直接表现产品，仅同产品的使用氛围或与产品本身有某种联系，以此给人以美感，诱发人们对阅读广告的标题和正文的兴趣。
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