从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。
广告效果指数的应用
AEI = [A - × B / ] /
其中，A：看过广告而购买的人数； B：未看过广告而购买的人数；
C：看过广告而未购买的人数；D：未看过广告而未购买的人数。
例：
某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人，
其中，看过广告而购买的人数为12人；
未看广告而购买的人数为7人；
看过广告而未购买的人数为17人；
未看过广告而未购买的人数为14人。
故 AEI = [12 -* 7 /] / 50 = 4.7%
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