广告注目率是评估广告传播效果时考查的主要指标，它反映有多少读者在读报时确实接触了广告，并对广告形成认知、记忆。
广告注目率概述
报纸广告注目率是由日本报纸出版编辑协会创立的。日本的主要报纸每年都进行连续调查，建立基本数据库和广告注目率基础计算表，并为广告客户提供支持和服务。
日本《读卖新闻》每年进行6次广告注目率调查，每次连续7天。调查是在报纸发行的第二天进行，调查方法是电话调查。调查程序是首先确认读者是否看过昨天的报纸，在确认被调查者手中是否有被调查的报纸。确认后在请被调查者一组选择问题，即你是否看个某版的某个广告？回答三选其一：确实看过；好象看过；记不起看过。回答“确实看过”的读者就是该广告的注目者，其人数与看过报纸的人数之比，就是广告注目率，也是广告传播的实际到达人数。
广告注目率的计算
广告注目率＝
的确看过A广告人数
× 100%
读过刊载A广告的报纸人数
广告注目率的重要性
报纸广告传播有三个阶段——报纸的到达、报纸的接触、广告的接触。以往不少广告主在评价广告传播效果时，主要采用发行量、阅读率指标，只评测了前两个阶段。广告注目率是衡量报纸广告被受众认同和记忆的基本指标，它表明读者在接触报纸时确实看到了广告，是广告有效到达的指示器，也是报纸广告传播效果的最终衡量标准。
广告注目率的影响因素
读者的报纸接触习惯和广告接触习惯的研究表明，读者是否能够接触到广告，首先取决于能否接触到刊载广告的版面，接触不到版面一般是接触不到广告的。因此，版面阅读率是广告接触的最高限度，版面阅读率越高，广告接触的可能性就越大。但是版面阅读率并不是决定广告接触的唯一要素。研究还表明，广告规格、广告行业类别、广告色彩、刊载版别、广告刊载星期是影响广告注目率的5个重要因素。而这5个因素对于读者当中的不同人群有存在不同程度的差异。当我们把握了这些因素的影响差异以及对不同人群的差异后，就可以在做媒体选择和投放计划时，比较准确地测算广告的传播效果。
针对这一发现，可通过科学的调查方法得到第一手调查数据，进而计算出广告注目率。需要强调的是，广告注目率反映的是读者对过去一天看过的广告的认知、记忆情况，所以在计算广告注目率时必须强调它的时效性。
投融网(www.ipo.hk)创建于2011年，
专业的企业上市孵化器，
助力专精特新，赋能细分行业独角兽。
财务税务：代理记账 财务规划 税务筹划
法律合规：公司合规 法律纠纷 ipo上市法务
知识产权：注册商标 专利申请 品牌策划
数字智能：网站建设 智能软件 公众号小程序
宣传推广：B2B平台 SEO优化 媒体财经公关
跨境海外：红筹架构 跨境基金 家族信托保险
政府招商：园区规划 园区招商 产业集群生态
资本运作：产业基金 融资策划 商业计划书
上市服务：前期规划 上市辅导 定增并购在融资
融资、融智、融技、融人才、融政策
从成立到上市，投融网提供一站式服务平台，注册成为平台会员可以发布企业产品和服务信息，推广企业品牌；对接券商、会计师事务所、律师事务所、软件开发公司、知识产权服务机构；对接企业投融资与上市信息、并购重组投行业务信息；在线结识更多人脉，构建投融资与上市服务生态圈。
欢迎各类机构洽谈合作。
邮箱：service@ipo.hk
电话：0755-33572246
