奥格威从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一系列被称为“戒律”的法则，要求员工必须严格遵守，并把这些法则自称为“神灯”，比喻能满足一切欲求之物。
神灯理论的调查途径
“神灯”的魔力主要来自5个主要方面进行调查汇集起来的数据和信息：
1、邮购公司的广告经验：可从订单中直接判定广告的高低。
2、百货商店的广告技巧：好的广告对消费者是一种诱惑。。
3、调查公司对广告效果的调查：广告创意几乎从调查研究的来，而非个人的主见。
4、对电视广告的调查：电视广告一开始时有一个与商品不相干的小手法，很能抓住人们的注重力。
5、应用别人的聪明：
、直接应用；
、倾听同时的意见；
、借鉴别人的聪明，启动自己的思维；
、综合别人的聪明成果，融会贯通，独树一帜。
应用方法
他的应用方法大体为：直接应用；倾听同事的意见；借鉴他人聪明启动自身的思维；综合别人聪明的成果，融会贯通而独树一帜。
综述
奥格威的神灯理论创意哲学是建立在广告是科学这一熟悉基点之上的，其核心主张是，创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和想当然，必须遵守一定的法则，而不是漫无约束，所要解决的核心问题是广告诉求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。
投融网(www.ipo.hk)创建于2011年，
专业的企业上市孵化器，
助力专精特新，赋能细分行业独角兽。
财务税务：代理记账 财务规划 税务筹划
法律合规：公司合规 法律纠纷 ipo上市法务
知识产权：注册商标 专利申请 品牌策划
数字智能：网站建设 智能软件 公众号小程序
宣传推广：B2B平台 SEO优化 媒体财经公关
跨境海外：红筹架构 跨境基金 家族信托保险
政府招商：园区规划 园区招商 产业集群生态
资本运作：产业基金 融资策划 商业计划书
上市服务：前期规划 上市辅导 定增并购在融资
融资、融智、融技、融人才、融政策
从成立到上市，投融网提供一站式服务平台，注册成为平台会员可以发布企业产品和服务信息，推广企业品牌；对接券商、会计师事务所、律师事务所、软件开发公司、知识产权服务机构；对接企业投融资与上市信息、并购重组投行业务信息；在线结识更多人脉，构建投融资与上市服务生态圈。
欢迎各类机构洽谈合作。
邮箱：service@ipo.hk
电话：0755-33572246
