特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中，依据心理测量的基本思想，针对直接评价法的标准表面信度高提出的。其基本假设是：任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征，这些特征不一定对广告的有效性起多大作用，但它们却能在某种程度上反映出广告的有效性。假如一条广告具备这些特征，或者在这些特征上表现明显，那么该广告就能获得较为理想的效果。反之，假如这些特征不明显或不具备，那么该广告就难以获得较好的宣传效果。
黄合水的研究发现，“广告语言由模特儿表达”、“产品名称读音响亮”、“画面与产品联系紧密”、“解说词的播读速度适当”、“广告新奇独特”、“广告具有人情味”是广告给观众留下好印象的几个代表性特征，这些特征与印象评价的关系形成如下函数式：
Y＝0.56×1＋0.36×2＋0.30×3＋0.57×4＋0.23×5＋0.28×6－3.10
在具体运用时，只要让若干评价者对上述六个特征作评价。X1特征作有无判定，记分为“1”或“0”。X2至X6特征的评价根据特征在广告中表现出来的鲜明性斟酌判分，最高分为“5”分，最低分为“1”分。然后求出各评价者对每一广告每一特征评分的平均值，并代入函数式计算，即可得出观众对广告的印象评价值。分值高为优，分值低为劣。该方法适合于不同广告作品之间的优劣比较和选择。
特征评价法的评价
特征评价法的优点是它跟直接评价法一样，简单易于实施，而且可以降低评价者的主观性。它的不足之处是评价特征代表性不轻易被理解，而且随着广告的发展，广告创作水平的提高，赖以评价的代表性特征可能会发生变化。
参考文献
黄合水、彭聃龄，电视广告效果猜测和评价方法的研究，社会心理研究，1990，3
投融网(www.ipo.hk)创建于2011年，
专业的企业上市孵化器，
助力专精特新，赋能细分行业独角兽。
财务税务：代理记账 财务规划 税务筹划
法律合规：公司合规 法律纠纷 ipo上市法务
知识产权：注册商标 专利申请 品牌策划
数字智能：网站建设 智能软件 公众号小程序
宣传推广：B2B平台 SEO优化 媒体财经公关
跨境海外：红筹架构 跨境基金 家族信托保险
政府招商：园区规划 园区招商 产业集群生态
资本运作：产业基金 融资策划 商业计划书
上市服务：前期规划 上市辅导 定增并购在融资
融资、融智、融技、融人才、融政策
从成立到上市，投融网提供一站式服务平台，注册成为平台会员可以发布企业产品和服务信息，推广企业品牌；对接券商、会计师事务所、律师事务所、软件开发公司、知识产权服务机构；对接企业投融资与上市信息、并购重组投行业务信息；在线结识更多人脉，构建投融资与上市服务生态圈。
欢迎各类机构洽谈合作。
邮箱：service@ipo.hk
电话：0755-33572246
