广告媒体策划是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划.
由于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一环，不仅与广告效果，广告创作战略，广告的总计划有密切的关系，而且广告媒体费用占整个广告宣传费用的70%~80%以上，所以广告媒体策划历来是很受重视的。
广告媒体策划的程序
广告媒体调查
1、分析各媒体的性质、特点、地位、作用；
2、分析各媒体传播的数量、质量；
3、分析受众对各媒体的态度、偏爱倾向；
4、分析各媒体的广告成本。
确立目标
1、明确传播对象；
使广告媒体的特定受众与广告产品的特定目标消费者层相一致。
2、明确传播时间；
应考虑消费者购买商品的时间性和广告媒体自身的时间限制。
3、明确传播方法；
应考虑：广告媒体的受众率和频率；广告的表现形式：理性诉求、情感诉求、情理兼备诉求。
媒体方案分析
1、效益分析：经济效益和社会效益
2、危害性分析：充分评估方案实施后可能出现的不良后果。
3、实施条件分析：媒体经营单位的广告制作水平、信息传播水平；客户与媒体经营单位的关系。
选择、组合媒介
1、确定可用媒介。
2、确定一种最主要的媒介。
3、确定媒介之间的组合。
4、媒体组合时应注意的问题：组合媒体的覆盖面是否包括了所有的目标市场消费者；组合媒体的影响力、集中点是否重叠在重点目标对象上；媒体技巧运用、媒体排期是否合理。
组织实施
1、与广告主签订媒体费用支付合同；
2、购买广告媒体的版面、时间、空间；
3、推出广告，并监督实施；
4、搜集信息反馈，并对广告效果做出评价、及时对媒体方案提出修改建议。
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