1.风险—报酬权衡原则
在从事财务交易的时候，根据自利行为原则，都是要获取最大的报酬，但是在充分竞争的环境中，获取报酬是需要付出代价的，在追求报酬中，需要承担风险。
财务决策中，核心的内容是确定风险和报酬的平衡。最佳的财务决策，是在风险和报酬之间取得平衡的决策。
2.投资分散化原则
投资分散化原则，是指不要把全部财富投资于一个公司，而要分散投资。
投资分散化原则的理论依据是投资组合理论。投资组合的最终目的是找到收益一定的情况下，通过投资组合，找到风险最小的组合；当在一定的风险条件下，找到最大收益的组合。
具体应用：
证券投资；
在其他方面的应用，如直接投资、多元化经营等。
3.市场估价原则
市场估价原则是指企业的价值最终需要由市场来确定。资本市场是企业的一面镜子，又是企业行为的校正器。
具体应用：公司的股价通常能够反映公司的业绩。通过做假帐，财务舞弊，人为地改变会计方法，这些都不能有效地提高公司的价值。
4.重视投资原则
重视投资的原则是指企业不可能通过低成本的筹资活动而创造价值，真正创造价值的手段是投资活动。
具体运用：慎重使用金融工具。如果资本市场有效，投资金融工具的交易的净现值为零。
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