主要包括：有价值的创意原则、比较优势原则、期权原则、净增效益原则和现金流量计量原则。
1.有价值的创意原则
有价值的创意原则，是指创新本身是有价值的，新创意能获得额外报酬。
竞争理论认为，企业的竞争优势取决于产品的差异化战略和低成本战略两方面。
具体应用：
直接投资项目
提示：这里强调的是“直接”投资，对于金融资产投资等“间接”投资，并不适用于本原则。
经营和销售活动
2.比较优势原则
比较优势原则是指专长能创造价值。既要考虑竞争对手的情况，但是更重要的是关注于自身的专长。
比较优势原则的依据是分工理论。
具体应用：
人尽其才、物尽其用
优势互补
3.期权原则
期权是指不附带义务的选择权，如股票期权等，它有经济价值的。
具体应用：
期权原则是指在财务估价时要考虑期权的价值。有时一项资产附带的期权比该资产本身更为重要。
随着时间的推移，原来的投资项目并没有达到预期的要求，那么决策者可以让项目下马，从而将损失减少到最低，这种后续的选择权也是有价值的。
4.净增效益原则
净增效益原则是指当我们考察一个财务活动时，一定要强调给股东带来的财富的增加，获取的是超过社会平均报酬率之上的报酬。
具体应用：
差额分析法。强调考虑增量，有差别的因素。
沉没成本。对于已经发生的，不能更改的成本不能再进行考虑。
5.现金流量计量原则
现金流量计量原则要求我们进行财务决策的时候，不能以会计上的收益作为决策的依据，而应该以现金流量作为决策的依据。
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