私募创投

华映资本执行董事钱奕加入内容创业大军,做90后的全内容平台!?

2016-07-12 00:00:00  浏览:6230  来源:投融网
摘要:提及“唔哩”90后的定位,钱奕的目的不是为了讨好年轻人,而是出于商业化的考量…

“内容创业永远有机会。”这是身兼华映资本执行董事与“唔哩”创始人钱奕给出的判断。他创业的第一次贡献给了“唔哩”,一款定位为90后的泛阅读App,通过人工编辑以及大数据筛选向用户推送有趣有料的信息。

“唔哩”主要分为三部分,包括图文内容、视频内容以及互动版块。图文部分有推荐、发现和排行榜三部分,其中推荐部分的内容是由编辑人工挑选,其余两部分是根据大数据算法抓取的热点信息。信息源覆盖全网,视频内容则以1-5分钟的短视频为主,基于全网的有趣的视频进行挑选和推送;互动部分分为测试和投票两类,一般是基于热点新闻衍生的话题与用户简单互动,投票以二元选项为主。

“唔哩”今年3月份上线以来,注册用户400万,日均活跃用户数达到25万人次,并获得了上海报业集团、人民网以及华映资本八二五基金的天使轮投资。

提及“唔哩”90后的定位,钱奕的目的不是为了讨好年轻人,而是出于商业化的考量。他说:“首先,90后是移动互联网的‘原住民’,愿意且习惯于为好的内容付费。从视频网站的付费会员到值乎、分答的变现都验证了这一点。其次,90后正在逐渐掌握话语权,80后曾经认为‘非主流’的东西已经成了主流,亚文化也正在逐渐成为主流文化本身。”

喵星人Icon 和弹幕,瞄准90后

“唔哩”的发音起初源于韩语的wuli,在中文方言中恰巧也是“我们”的意思。之所以取这个名字,是为了突出“我们的内容由自己做主”的精神内核。

打开这款App就会发现,它从Icon到界面设计都弥漫着二次元和“萌”的气息。“唔哩”的Icon是一只黑色的喵星人,注册用户的积分以喵币形式体现,攒够一定数量的喵币就可以进入商城兑换T恤衫等礼品。“猫咪Icon是所有员工投票选出来的,本来有各种备选动物,但员工基本上都是90后,所以最后猫赢了。” 内容运营负责人牛姞骅说。钱奕则认为,以动物作为logo更容易给人亲近感。“天猫的logo是猫,京东商城的是狗。这些动物带有人格化的特征,更容易被接受。”钱奕说。

“唔哩”的办公区设置同样将卖萌进行到底,会议室的名称并不是501、503,而是配合Icon,标注成猫的品种。就连下拉条的图标也是一只黑猫爪,可见“唔哩”在细节处的用心。

除此之外,“唔哩”还将用户评论做成了弹幕形式,阅读图文信息的同时还充满在B站追番的感觉。钱奕表示,增加弹幕元素并不是为了强行贴上二次元标签,而是为了养成用户习惯。“弹幕其实并不适合添加在图文信息当中,它应该是视频的产物。”钱奕坦言,“视频是即时性的。下一秒未知,所以弹幕能成为用户互动的有效形式。未来我们会切入直播内容,设置弹幕主要是为了培养用户习惯吧。”

“刺刀见红”的竞争阶段,靠什么玩儿过竞争对手?

移动互联网时代,人们的阅读习惯已从PC端移至手机端,信息获取的垂直化、细分化成为趋势,作为先行者的今日头条,同样是基于大数据算法,提供海量信息的推送。截至2016年5月,今日头条累计激活用户数已达4.8亿,日活跃人数超过4700万,去年仅广告一项业务就带来进账近30亿人民币。

紧随其后的腾讯也并没有停下脚步。今年3月份,腾讯新闻就启动了“芒种计划”,所有自媒体运营的内容都可以一键分发到腾讯旗下的各个新闻平台,并且对于优秀的媒体和自媒体,腾讯将在全年共计给出2亿元补贴,以吸引优秀的内容聚集。

面对“刺刀见红”的竞争态势,钱奕坦言:“90后愿意为好的内容付费。作为‘不买房’的一代,他们会觉得一年在内容上花200-300块钱不是事儿,所以现在内容创业才能赚到钱。正是基于这一点,才有大批优秀的人、大量的资本涌入内容这个领域。”

那么,同时面临流量巨头和同质App,“唔哩”未来能靠什么取胜呢?

第一,提升原创能力。立志成为中国的“Buzzfeed”、成为读者“厕所读物”首选的创业新媒体“微在”,在内容生产的态度上却异常严肃。“微在”的创始人许知远和主编张一帆,都是媒体人出身,对于内容质量的把控更有经验。除了依靠大数据算法之外,编辑部每天生产的原创内容在15篇左右。而对于“唔哩”来说,原创内容显然区分自己与其他App的主要壁垒。“‘唔哩’会增加第三方生产的UGC内容,比如吸引一些专业的写手和作家入驻。”钱奕说。

第二,加大用户黏性。资讯类App普遍面临的问题是用户黏性弱。对此,钱奕表示,未来“唔哩”将增加浅社交的功能,通过打造社区来提升用户黏性。“有时候用户不仅需要知道目的地在哪里,也需要确认那里有一群和自己类似的人。”钱奕说,“他们也不止是为了浏览内容,也希望看看平台上的人怎样了。”

在拿到“国家队”投资后,“唔哩”未来还将切入激战正酣的直播领域分一杯羹,目的是为了实现与读者的深层交流。钱奕说:“我们未来要和读者建立更深的价值认同和情感联系,这才是用户选择这个平台的核心理由。”



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