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微博热推好声音 加多宝成大赢家

2012-08-30 00:00:00  浏览:17559  来源:投融网
摘要:  电视节目一直是微博上网友关注的焦点,当中的一些语段、语言也成为了网络潮语。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音…我的成绩是15秒38。”最近,好声音串词潮爆网络,微博上跟念《中国好声音》节目末尾华少台词的活动引来众多网友的尝试。一时之间,有关《中国好声音》学员、导师,以及广告台词等的讨论在微博...

  电视节目一直是微博上网友关注的焦点,当中的一些语段、语言也成为了网络潮语。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音…我的成绩是15秒38。”最近,好声音串词潮爆网络,微博上跟念《中国好声音》节目末尾华少台词的活动引来众多网友的尝试。一时之间,有关《中国好声音》学员、导师,以及广告台词等的讨论在微博上迅速扩散开来,无处不在。

  昨日,据央视索福瑞媒介研究有限公司的数据显示,加多宝冠名的《中国好声音》首期节目收视率遥遥领先其他节目,位列同时段第一。节节飙升的广告费和收视率无不证明着《中国好声音》的成功。从最初的每15秒15万,到现在的每15秒36万广告费,《中国好声音》开播两周,就帮它的播放平台—浙江卫视收回了成本。

  痛失王老吉品牌后,加多宝投入重金开启“去王老吉”之路。7月13日,浙江卫视《中国好声音》首播,随即一夜走红,短短一周时间就飙升至网络最热搜索词排行榜首位。巧合的是,这天正好是“王老吉”商标案判决书的下达日期。输掉商标的加多宝,再度赢回观众眼球。当时选择斥巨资冠名《中国好声音》,加多宝正是看中节目是从国外引入正规版权的音乐节目这一点,并且节目的“正宗好声音”品牌理念也与加多宝的“正宗好凉茶”相契合,冠名《中国好声音》可谓珠联璧合。

  换标之后加多宝完成了华丽的转身,销量同比增长已超过50%。昨日,麦肯赛尔品牌管理公司营销专家解振军在接受记者采访时表示,《中国好声音》的热播,让冠名商加多宝成为最大赢家,这是加多宝基于“正宗”信念慎重选择了一种表现方式而取得的良好效果,主持人华少一时成了个“卖凉茶的”,必须在不到一分钟的时间内念完所有的广告,报品牌时练就了相声演员都比不了的“机关枪”式的播报,让人意外的是,这竟然也成了微博关注的热点。



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