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广药王老吉扩张产能 消费者品牌忠诚度超9成

2012-08-30 00:00:00  浏览:207418  来源:投融网
摘要:  “王老吉没有更名,而且产能正迎来大释放。新装红罐王老吉一面市就受到市场热捧,保护百年民族品牌王老吉首战告捷。”日前,王老吉大健康董事长吴长海表示,经过几个月的筹备,近期广药王老吉产能以几何级数的速度迅速扩张,9月将迎来产能大爆发。   夺回王老吉商标后,产能扩张成为广药“保护”王老吉的核心之战。广药王老吉经历了“三级跳”...

  “王老吉没有更名,而且产能正迎来大释放。新装红罐王老吉一面市就受到市场热捧,保护百年民族品牌王老吉首战告捷。”日前,王老吉大健康董事长吴长海表示,经过几个月的筹备,近期广药王老吉产能以几何级数的速度迅速扩张,9月将迎来产能大爆发。

  夺回王老吉商标后,产能扩张成为广药“保护”王老吉的核心之战。广药王老吉经历了“三级跳”:首先试水OEM代工,实现了7月产能相比6月增长10倍;其次筹备自建生产基地,以实现OEM代工与自产的结合;最终在全国建立生产基地,缩短全国范围的供货半径,完成产能的扩张。

  值得注意的是,8月初,广药集团在华东区域落下重子—首个王老吉生产基地落户江苏泰州,首期投产后年产值将达到10亿元。据广药集团内部人员透露,目前王老吉正在物色更多的生产基地,未来一段时间王老吉将在全国合适的区域加快生产基地建设。

  而在此前,广药已与统一、银鹭、惠尔康和嘉美等30多家顶级食品生产企业、原料和包材供应企业签订生产供应战略合作协议,尽最大努力满足市场需求。

  “除华东地区外,广药还计划在华北、西北、中南、西南等多个区域建立生产基地,为红罐王老吉凉茶进行全国范围内的产能布局,”吴长海表示,经过几个月充分的准备,9月份广药王老吉在产能上将迎来一个新的爆发,10月即可在自建的白云山凉茶生产线上生产红罐王老吉,带来每月60万箱的产能,解市场之渴。

  随着传统消费旺季“金九银十”的到来,王老吉市场消费需求全面激发。调研显示,超九成的消费者对王老吉品牌具有强烈的忠诚度。对此,公共关系专家林景新表示,价值超过千亿的王老吉已成为凉茶的代名词,“怕上火就喝王老吉”深入人心,王老吉的品牌地位无可替代。

  为满足市场需求,新装红罐王老吉正在全国批量上市。王老吉大健康销售部相关负责人介绍,红罐王老吉目前主要以商超、餐饮等渠道为突破口积极布货,批量进入全国市场。与此同时,广药加快渠道扩张,与中石化广东分公司签署协议,将红罐王老吉铺向旗下的易捷便利店。

  “从目前市场的反应来看,红罐王老吉2012年30亿元的销售目标可以实现”,吴长海表示,广药将集中整个集团的优势力量,为王老吉创造更好的发展平台。



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