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网络自制剧也有春天

2014-04-11 00:00:00  浏览:448251  来源:投融网

  《纸牌屋》和蝴蝶效应

  “美国国务卿克里3月18日宣布,作为对克里米亚事件的制裁,美国将冻结普京的Netflix账号,除非普京叫停俄罗斯对克里米亚的吞并,否则他将看不到《纸牌屋》和《女子监狱》甚至新一季的《权利的游戏》。”

  这是专注坑中国媒体三十年的《纽约客》专栏菠萝围子报告的一个段子。有意思的是,流传到国内又成了新闻。这就再次告诉我们一个不争的事实:《纸牌屋》这是有多火,不只奥巴马和王岐山爱看。

  也正是凭借《纸牌屋》的超高人气和自制所有,美国在线视频播放平台Netflix去年第一季度在美国新增订户多达200万,2013年用户规模达到4440万,这使Netflix在美国的用户数量超过了美国第二大有线电视网HBO,实现逆袭,股价暴涨。

  《纸牌屋》自制剧的蝴蝶效应,让中国各大视频网站也都按捺不住纷纷出招:优酷网,《万万没想到》余热未了;搜狐视频,一度逆袭的《屌丝男士》第三季荣耀归来;腾讯视频,陈冠希凭借《探灵档案》复出;乐视,《光环之后》誓要揭开台湾娱乐圈的画皮;就连CEO罗江春曾不看好网络自制剧的风行网,也在赶制心跳和荷尔蒙双重刺激的《特工艾米拉》……

  安利和国产良心剧

  “最近很多水军,到处安利《灵魂摆渡》。”

  “剧组穷得根本请不起水军好吗!”

  “水军”知道,“安利”是啥?你“奥特”了吧。安利,即把自己喜欢的东西丧心病狂地推荐给小伙伴们,拉其入坑。爱奇艺三月上线的自制剧《灵魂摆渡》,点击量6天破1亿,10天破2亿,14天破3亿。“我得想想怎么感谢各种卖安利的亲们。”看到骄人成绩,编剧小吉祥天在微博上如此表示。

  众多网友心甘情愿卖《灵魂摆渡》的安利,这自然并非偶然。首先,相比于电视荧幕上充斥的抗战、婆媳、宫斗这些一再重复的“老掉牙”,灵异题材更新颖,剧情也更加自由,恐怖之中迸发出无限欢乐和满满的正能量。其次,借鉴美剧、漫画等元素,如双男主、单元剧的设定,又融入“鬼上床”等中国元素,更接地气。再次,不受时间和篇幅限制,灵活性强,短则二十分钟,长则五十分钟,节奏更加明快。最后,不得不说编剧高能,剧本“高大上”,强大的故事设定,让人“脑洞大开”。自然,这些都得益于网络宽松自由的环境。

  当然,《灵魂摆渡》仍有网络自制剧一贯的毛病——穷,体现在剧作上就是化妆、道具、布景、后期粗糙简陋到“闻者伤心,见者流泪”,一个字——low。剧组透露,整部剧拍摄成本在300万元左右,平摊到20集中,每集大约15万元,远不及热播电视剧一集动辄上百万元的网络版权费。当然,穷出特色了,也可以让人心生怜悯,多出几分惊喜来。比如,有网友质疑为啥剧组没钱却有一辆那么拉风的跑车,剧组回应“为了省钱,车是向导演借的”。又比如——

  “《五公子》这集中男一号五公子实在是丑得太有特色了,这么抽象的演员你们哪儿找的?”

  “这是我们导演,因为没钱,为省点演员费用,导演只能亲自出演。导演,我们对不住你。呵呵。”

  豆瓣评分8.0的《灵魂摆渡》被称为“国产良心剧”,微博上各种卖安利的也就不足为奇了。

  人无我有,差异化竞争

  由于《灵魂摆渡》是爱奇艺的自制剧,爱奇艺资源独享,被安利后的小伙伴们如果想要一睹“史上最穷剧组”的风采就必须到爱奇艺的网站或者客户端。在各大视频网站资源同质化过于严重的今天,自制剧的优势就显现出来:人无我有,增强用户粘性。

  更要命的是,正版剧集日益飙升的版权费让不少以购剧为主的视频网站成本大增,多数陷入资金匮乏的窘境。“动不动就数千万元,一些大热节目的独家网络版权更是上亿元。”爱奇艺公关主管江俊透露,在传统电视剧集雷同和正版版权费昂贵的双面夹击下,视频网站便瞄准了更高性价比的网络自制剧,希望借此把握主动权,并实现视频网站间的资源差异化。

  “网络自制剧成本低廉不必多说,实时的大数据反馈系统在控制成本方面也表现卓著,一旦播出效果不理想就可以收手。此外,视频网站对自制剧拥有更强的主动性和控制力,和广告主沟通也更方便,如一部分自制剧的播出和剪辑是同步的,能够在剪辑的同时很好地融入广告主的新诉求,更大程度地吸引广告主。而且视频网站的制作周期较短,能够根据粉丝意见控制节奏和内容,看碟上菜。”

  告别“地摊货”,走向“高大上”

  看到自制剧前途无量,各大视频网站不甘示弱,纷纷加大投入。优酷CEO古永锵表示今年将投入3亿元加强优酷自制内容的生产与传播;搜狐CEO张朝阳则声称“网络自制剧2014年将比肩甚至超越卫视节目”,并将2014年定义为“自制元年”,宣布搜狐视频2014年自制业务的投入将是2013年的两倍;乐视网和腾讯视频都设立了“自制剧剧场”,选择固定时段播出……据不完全统计,今年网络自制剧的总量将会达到1700集左右,比去年增长45%。

  相应的,网络自制剧走向“高大上”。汪东城、杨幂、余文乐、黄海波、郭涛等众多大牌明星表示今年都将试水网络自制剧。导演郑晓龙、高群书,以及刚刚晋升为导演的邓超、文章也都表示过有拍摄网络自制剧的意向。

  这是五年前还作为“地摊货”的网络自制剧想象不到的未来。为了满足网友猎奇刺激等观赏诉求,当时更多的是带有软色情、故事粗俗、制作粗糙的短片,并且山寨成风。随着网络视频用户规模与日俱增,短片成为广告营销市场的新宠,微电影作为一个时髦的概念被构造出来。如今,史上最火微电影《老男孩》的升级版《老男孩之猛龙过江》即将登陆大荧幕,这也再次为网络自制剧展望了一个美好的未来。

  网络自制剧的春天来了,制作都走向“高大上”了,花儿会比《灵魂摆渡》更加红么?

  三月还下桃花雪

  三月的桃花虽红,却也无不面临春寒料峭、风雪来袭的危险,是的,三月还下桃花雪呢。

  广电总局2012年下达了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,简言之,即:网络剧、微电影播出前需进行审核,通过后方可上网播出,违规或5年内不得投资和从事互联网视听节目服务。《灵魂摆渡》打破了“拒绝鬼魂,异能人士只存在于儿童剧”的审查“潜规则”,却也能在网上播得如火如荼。无论这是审查的百密一疏,还是审查并没有大家想象得那么严苛,都不得不说,这是传统电视剧集无法相提并论之处。

  但现实似乎仍不容乐观。3月21日,广电总局又下达了《补充通知》,如规定网络剧、微电影等网络视听节目上网播出前应完成节目信息备案……24日,多家海外媒体报道,中国网监部门将会着力审查中国视频网站的外来剧目,此举将会给《行尸走肉》《性爱大师》《美国恐怖故事》等类型的英美剧带来重大打击。而知情人士透露,绝大多数网站都暂缓购买美剧,暂时观望中。

  同时,网络自制剧的春天还意味着其并不确定怎样度过酷夏,结出什么样的果。即,盈利模式尚在探索中,除了广告收入外,能否走上国外付费点播的模式,仍任重道远。付费模式一个显而易见的前提是,必须有精品内容做保障,但春天的投入大并不见得秋天的果儿一定甜,投入少也并非一事无成,诚如《灵魂摆渡》穷却可以好看。

  有一种胜利叫与“狼”共舞

  “沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。”网络自制剧的春天也让传统的电视台压力山大。湖南卫视、江苏卫视和深圳卫视等的负责人都坦言网络自制剧会对电视台形成冲击,对与网络自制剧的合作持有谨慎的态度。湖北卫视似乎颇具前瞻性,早在2012年就与乐视网在联合拍剧、节目双向输出方面达成战略合作,或许其两年的磨合能给网台互动以启示。

  网络自制剧的春天来了!对电视台而言,却是狼来了!但别忘了,有一种胜利是与“狼”共舞!小红帽,你的水晶鞋穿好了吗?

  ※ 参考资料:腾讯网、今晚网等

  图文/柴彦超


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