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进击的弹幕网站

2014-04-11 00:00:00  浏览:818921  来源:投融网

  历经两个半月,2月27日,韩剧迷们终于等到《来自星星的你》的大结局,拿下独播权的爱奇艺以同步直播的方式让观众过足了瘾。不过,接档新剧《危情三日》又刷新了观众的观剧体验。该剧在中国的独播平台土豆网首次聘请韩语翻译,同步配备中文字幕,并启动弹幕功能,实时在屏幕上滚动网友的评论。哦不!是吐槽。

  吐槽必备的弹幕网站

  弹幕,原为军事用语,指用大量火炮提供密集炮击,过于密集以至于像一张幕布一样,具有这种特点的飞行射击游戏也被称为弹幕游戏。在动漫界,一般爱好者会习惯一边看动漫一边评论,将吐槽内容即时映射在视频播放窗口内,而大量吐槽评论从屏幕飘过的效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕,所以网民将这种有大量的吐槽评论出现时的效果叫做弹幕。

  这并非土豆网开创,日本niconico动画才是弹幕视频分享网站的先行者。2006年12月,niconico开始提供实验性质的弹幕服务,方便御宅族观看视频时留言,并以字幕的形式出现在视频上。在日本ACG文化的滋养下,niconico越来越专业化,2010年一跃成为日本访问量排名第13的网站,现在niconico之于日本,正如YouTube之于美国,拥有庞大且活跃的用户量。

  而作为活跃用户群的御宅族,为了表示“我不是一个人宅”,经常会在观看开始时先问一句“有人吗?”,然后与在线的小伙伴一起吐槽剧情或发送恶搞字幕。这一来二去,弹幕就逐渐变成一个情感宣泄的出口,因为他们刷的不只是弹幕,而是“存在感”。

  原本是动漫宅的吐槽利器,现在又因韩剧风靡起来,就连科技视频也加入弹幕阵列,走进大众视野。在《危情三日》里,朴有天饰演的男主角一出场,就有人弹幕惊呼“好帅”“大衣好看”等等,一种家庭观剧的即视感迎面而来。这种模式在以购买版权为主的中国视频行业中,进一步突破了时空限制,带来强烈的互动效果,人们不禁发问,弹幕网站会开启视频社交化趋势吗?

  互动催生盈利

  弹幕视频网站很年轻,但niconico自2010年第二季度便开始盈利,收入来源主要有三部分:付费会员、广告与niconico市场,其中,付费会员贡献了75%的营业额,也是在网站上展开社交互动的深度用户。对于本次盈利,其董事夏野刚认为:“真是闻所未闻,或许这是世界上首个盈利的视频共享服务。”

  而效仿niconico的中国网站AcFun与bilibili更不满8岁,主要都是依靠广告获取收入,对用户全面免费。虽然两家均未对外公布自己的营业状况,但不断扩大的用户规模正在吸纳流量及广告商。如bilibili每天就有35万人在线,日视频浏览量300万,这里面还聚集了一批优秀的UP主,他们上传视频资源,带来二次创作的作品,并拥有自己的粉丝。

  二饼是活跃于A站和B站游戏区的UP主,他拥有单个视频2.1万的播放量和近千弹幕的不错记录,让他更加开心的是,上面还有一批坚持看他视频的粉丝。他十分欣赏弹幕网站的独特性:“感觉大家都像在聊天一样互动沟通,弹幕反映出观众对你的视频的喜好和积极性。”

  此外,弹幕网站还会把线上的内容延续到线下,开办ACG漫展、同人音乐Live等活动,这部分也能赚钱。资深的MAD制作者王天放,曾在知乎网介绍,2013年10月bilibili举办的同人音乐Live活动非常成功,邀请到不少知名UP主、明星解说,并可能带来10万元收益,尽管这一猜测未被证实,但这依然是一条由互动催生的经济链,线下活动会随着用户粘性的提高,成为弹幕网站新的吸金手段。

  闪烁着未来之光?

  提高用户粘性也不是易事,因为中国没有ACG的文化土壤,难以直接移植日本的弹幕视频模式。一些初次接触弹幕视频的网友,看到满屏文字和奇怪的符号,会难以接受。没有耐性的观众会带着不明所以的心情,直接关闭网站,即使网站上一般有弹幕的开关按钮,还是会为它在中国推广带来阻碍。

  这个时候,小米副总裁黎万强就站出来,用自己的亲身经历替弹幕视频说话:“当看到半个小时的时候,神奇的事情发生了,我发现在三维空间里画面跟评论是分离的,你想看画面就看画面,想看评论就看评论。”在黎万强看来,尽管人们边看边骂,但大家看内容的方式和习惯其实已经发生了变化。

  目前在中国的主流视频网站中,仅有土豆网上线弹幕功能,但《危情三日》之后的其他境外剧是否也会沿用这一直播方式,土豆网市场部高级总监黄勇表示还需要调研:“我们想等到后期看看数据,但现在我们很看好它。”

  在弹幕网站上,人们往往根据社群的特点构建自己的社交圈子,分享圈子里大家感兴趣的话题。这对其他视频网站的借鉴意义在于,内容制作可以与社交主题更加契合,聚拢目标受众。因为目前中国的视频网站,比如爱奇艺、搜狐视频、乐视、土豆网等,常见做法是同时使用UGC和版权模式,前者以用户为中心,建设开放平台,后者以内容为中心,引进或自制内容,而弹幕则结合两者,具有创建用户粘性,提升平台价值的功能。

  到今年夏天,Twitter将与影院广告公司National CineMedia达成合作,后者会在其覆盖的19800面电影银幕上播放来自Twitter的相关推文。人们似乎看到了未来弹幕走进电影院的情景。

  图文/余文君


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